Авторский курс Клоуда Юлии и Гарамовой Анны. От стратегии к результату: контроль маркетинга глазами собственника.

УВАЖАЕМЫЕ КОЛЛЕГИ И ДРУЗЬЯ!

Добро пожаловать в Школу доктора Фридмана — пространство роста для врачей, собственников и управленцев медицинских клиник. Мы не просто обучаем — мы формируем новое поколение профессионалов, способных уверенно управлять медицинским бизнесом. От подбора персонала и построения эффективной команды до стратегических финансов, маркетинга и медицинского права — весь цикл знаний, проверенных практикой. Здесь рождаются сильные лидеры, идущие в ногу со временем.

ДЛЯ КОГО КУРС:

- Для собственников стоматологических клиник;

- Для управляющих стоматологических клиник;

- Для владельцев и совладельцев стоматологических центров;

- Для маркетологов, SMM-менеджеров и PR-специалистов в медицине;

- Для руководителей маркетинговых отделов стоматологических клиник.

В РЕЗУЛЬТАТЕ КУРСА ВЫ:

- Будете осмысленно управлять маркетингом, а не «сливать бюджет» — Вы научитесь не только ставить задачи подрядчикам, но и контролировать результат по каждому каналу: SEO, контекст, соцсети, Яндекс-карты, PR и сайт.

- Будете видеть клинику глазами пациента — вы узнаете, как выглядит путь пациента от первого клика до звонка, какие барьеры и ожидания он проходит, и как на каждом этапе увеличить конверсию в запись.

- Разберётесь в метриках и отчетности — Вы будете разбираться в Яндекс. Метрике, понимать, что такое «видимость», «конверсия», «стоимость лида», «точки входа», и как использовать эти данные для роста.

- Сможете контролировать и оптимизировать бюджет- Вы научитесь правильно планировать маркетинговый бюджет, не переплачивать за лишние функции подрядчиков и грамотно перераспределять ресурсы между каналами.

- Увидите реальные кейсы, ошибки и лучшие практики — на курсе будут разборы провальных и успешных кейсов: что не сработало у других, и как это можно применить в своей клинике, чтобы не наступить на те же грабли.

- Сформируете полноценную маркетинговую стратегию своей клиники — под руководством экспертов вы соберёте маркетинг-план, адаптированный под вашу аудиторию, регион, ценовой сегмент и возможности команды.

- Получите универсальные чек-листы и шаблоны:

чек-лист аудита сайта;

чек-лист по SEO и контекстной рекламе;

шаблон отчёта по эффективности продвижения;

структуру эффективного медицинского сайта;

матрицу контента для соцсетей и PR.

ЛЕКТОРЫ:

Клоуда Юлия

— Основатель «STARTSMILE Group»

— 24 года в маркетинге и рекламе Директор по маркетингу телеканалов Discovery в России и СНГ

— «MBA-маркетинг» РАНХиГС при Президенте РФ

— Основные направления деятельности: web-разработка, маркетинг, SEO, PR, SMM, исследовательская и издательская деятельность.

Гарамова Анна

— Директор по развитию «STARTSMILE Group», 7 лет в медицинском маркетинге.

ФОРМАТ КУРСА:

- обучение: 1 день офлайн — обучения;

- закрепление: получение методических материалов, чек-листов;

- подтверждение: получение сертификата DR. FRIDMAN SCHOOL.

ПРОГРАММА КУРСА:

Модуль 1. Маркетинговая стратегия

— Основные маркеры маркетинговой стратегии для собственника клиники

— Внутренний маркетинг — и его показатели

— Внешний маркетинг — этапы выбора пациентом клиники

— Путь пациента в сети: от формирования потребности до обращения в клинику

— Digital каналы коммуникации с пациентами: где и на каком этапе пациенты попадают на них и чего ждут от каждого канала.

Модуль 2. Сайт клиники

— Основные требования к сайту для его продвижения

— Что хочет видеть пациент на сайте

— Самые частые ошибки при создании сайта или куда мы спускаем миллионы

— ЧЕК-лист для аудита сайта

— Какую систему управления сайтом выбрать: критерии выбора

— УНИВЕРСАЛЬНАЯ СТРУКТУРА САЙТА для любой клиники

— На что делаем акцент в дизайне и структуре сайта у каждой ценовой категории

— Лайфхаки: как сэкономить на создании сайта.

Модуль 3. Продвижение сайта в поисковых системах (SEO)

— Этапы запуска SEO-продвижения

— Составление семантического ядра, разбор основных ошибок

— Контент для SEO - как и куда пишем тексты

— Проверяем с помощью сервисов на уникальность и фактологию

— Запуск SEO — лайфхаки как ускорить процесс выходы в ТОП

— Ключевые показатели SEO - за чем сразу надо следить (видимость семантического ядра, точки входа, конверсия и т. д.)

— Основные ошибки SEO-продвижения

— Учимся на чужих ошибках, разбираем провальные SEO-кейсы.

Модуль 4. Контекстная реклама

— Этапы запуска Директа

— Планируем бюджет

— Ключевые показатели (отказы, время на сайте, стоимость лида и т. д.)

— ТОП-5 ошибок - что точно не нужно делать.

Модуль 5. Яндекс карты

— Этапы запуска

— Варианты присутствия на картах

— Грамотное заполнение карточек организации

— Запуск рекламы

— Метрики эффективности

— ТОП -5 ошибок.

Модуль 6. Социальные сети

— Стратегия присутствия и выбор площадки

— Разделение контента под услуги и аудитоию

— Лайфхаки по оптимизации бюджета ведения социальных сетей

— Метрики эффективности

— Основные ошибки, которые не дают расти.

Модуль 7. PR продвижение

— PR — инструмент не для всех, кому он точно нужен, а кому нет .

— Как стоится работа по PR — этапы запуска PR кампаний

— Ожидания и реальность: какие дивиденды принесет PR

— Задачи PR

— Как измерять эффективность от PR-продвижения.

Модуль 8. Как проверять отчеты по каждому каналу продвижения

— SEO- отчет: что там должно быть и как контролировать подрядчика

— Яндекс-карты — метрики эффективности по отчету

— Отчет по контекстной рекламе: основные показатели эффективности

— Изучаем Яндекс метрику по всем каналам продвижения: куда нужно смотреть, чтобы расти качественно в показателях и обращениях

— Социальные сети — разбираем основные показателя эффективности работы

— Общий отчет по всем источникам с оценкой эффективности рекламы.

Модуль 9. Финансовый отчет

Модуль 10. Практикум по Яндекс Метрике

Разберемся в режиме реального времени, как работать с яндекс метрикой, просмотрим отчеты и как настраивать их.

В СТОИМОСТЬ ВХОДИТ:

- Очное участие в курсе;

- Методические материалы;

- Поддержка лектором после прохождения курса;

- Питание (два кофе-брейка и обед);

- Сертификат DR. FRIDMAN SCHOOL.

СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ ЗНАНИЯ. УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ!